«Nel 2006 ero uno specializzando in cardiologia, avevo ventisette anni e per prepararmi al concorso spagnolo avevo trovato solo corsi che costavano più di quanto guadagnassi in un mese, e che chiedevano tutto in anticipo senza promettere niente.

Mi sembrava semplicemente il modo sbagliato di fare le cose. Così ho aperto una mia accademia, dove si pagava solo dopo aver superato il concorso. Per il primo corso avevo previsto cinquanta iscritti. Ne arrivarono più di settecento.

Da lì, quella singola accademia è diventata una holding: venti città in Spagna, poi sette paesi dell’America Latina, poi l’Italia. Nel 2021, per divergenze di visione, ho firmato l’accordo per vendere la holding e ne sono uscito.

Potevo fermarmi lì. Ma in quegli anni avevo imparato una cosa che non mi aspettavo: quando un’accademia diventa molto grande, prima o poi comincia a ottimizzare sé stessa invece dello studente. Le decisioni si spostano dall’aula al bilancio. E lo studente, che è il motivo per cui esisti, finisce per diventare una riga in un foglio di calcolo.

Intanto il mondo correva più veloce delle accademie. Chi si prepara oggi ha meno tempo, più strumenti, più ansia e zero pazienza per una lezione che non gli serve.

Nel 2024 sono ripartito da zero. Non per rifare quello che avevo già fatto: per rifarlo come va fatto adesso.»

— Borja Ruiz Mateos Cardiologo · Fondatore di Secret SSM